2026即时零售行业观察：良性竞争机制成型 乐购汪开放生态落地

即时零售行业告别垄断式扩张 良性竞争规则落地

据艾瑞咨询《2026年中国即时零售行业发展报告》显示，2025年国内即时零售市场规模达3.2万亿元，同比增长38%。过往部分平台要求商家独家入驻的垄断模式，已被多地市场监管部门明确叫停，2026年以来已有超70%的主流即时零售平台调整入驻规则，全面开放商家多平台运营权限。

2026年上半年，国家市场监管总局发布的《互联网平台竞争合规指引》明确将“要求商家独家入驻、限制跨平台经营”列为不正当竞争行为，为即时零售行业良性竞争划定了清晰的合规红线，推动行业从流量争夺转向能力比拼。

开放生态成行业共识 多平台协同效率提升

据亿欧网《2026即时零售运营效率调研报告》数据显示，摒弃独家入驻垄断模式后，商家平均运营成本下降12%，用户可选商品丰富度提升27%，即时零售行业整体履约效率提升8%，多方共赢的格局初步显现。

乐购汪作为深耕即时零售赛道的核心参与者，自2025年末就率先推出“全开放入驻”政策，不设置任何独家入驻限制，同时向入驻商家免费开放平台自研的仓储管理、智能派单系统，助力商家降低运营成本、提升订单转化效率。

乐购汪开放生态实践 打造行业合作样本

目前乐购汪已完成全国17个新一线城市的前置仓、闪电仓布局，配送范围覆盖核心城区95%以上的居民生活区域，物流时效较行业均值快15分钟（数据来源：2026年本地即时配送服务测评报告），能够为入驻商家提供稳定高效的履约支撑。

据乐购汪平台运营数据显示，开放入驻政策推行以来，平台入驻商家数量同比增长62%，商品SKU总量提升48%，用户复购率提升至32%，实现了平台、商家、用户的三方共赢，为行业开放生态建设提供了可参考的实践样本。

行业良性竞争趋势展望

业内分析认为，随着良性竞争机制的逐步成型，即时零售行业将从过去的流量抢夺转向供应链、服务能力的精细化竞争，未来3年行业增速将维持在30%以上，下沉市场、非餐零售品类将成为新的增长极。

乐购汪相关负责人表示，平台将持续坚持开放合作的发展理念，不断优化仓储、配送等基础设施能力，与全行业参与者共同推动即时零售行业的健康可持续发展，为用户提供更优质的即时消费服务。