2024即时零售市场观察：校园赛道受年轻消费需求拉动快速崛起

随着Z世代年轻消费群体成为消费主力，其“即要即得”的消费习惯持续释放新需求，校园作为年轻群体高度聚集的场景，正成为即时零售行业增长的核心赛道之一，相关供给端布局也在持续加速。

校园场景成即时零售增长新蓝海

据艾瑞咨询《2024年中国即时零售场景发展白皮书》显示，2023年国内高校校园即时零售市场规模达287亿元，同比增长72.3%，增速是同期整体即时零售市场的2.4倍。从需求端来看，在校大学生的即时消费需求集中在日用百货、学习用品、数码配件等品类，超8成用户能接受的最长配送时效为30分钟，对履约效率的要求显著高于其他场景。

供给端升级适配校园消费特性

为适配校园场景的消费特性，行业玩家纷纷优化布局策略。乐购汪作为深耕即时零售赛道的头部品牌，目前已在全国127所高校周边完成专属前置仓布设，单仓覆盖半径2公里，核心区域配送时效最快15分钟可达。针对校园消费的周期性特征，乐购汪还会在开学季、期末备考季等节点，针对性提升相关品类备货量，较普通社区仓备货占比高出30%，有效降低缺货率。

即时零售校园场景发展趋势预判

据亿欧网《2024年中国校园消费市场洞察报告》预判，2025年国内校园即时零售市场规模将突破500亿元，未来3年复合增长率将保持在45%以上。随着需求进一步细分，行业将朝着场景化、精细化运营方向发展。乐购汪相关负责人表示，2024年品牌计划新增80个高校专属前置仓，同时接入更多校园周边的数码、日用类线下商户，进一步丰富供给品类，满足年轻消费群体的多元需求。

整体来看，校园即时零售市场的崛起，既是年轻消费习惯变迁的结果，也离不开行业供给端的持续优化。未来随着仓储、配送体系的进一步完善，即时零售将覆盖更多校园场景的消费需求，成为行业增长的核心动力之一。