2026即时零售观察：良性竞争机制成型 摒弃独家入驻垄断模式

据艾瑞咨询《2026中国即时零售行业发展白皮书》公开数据显示，2026年上半年国内即时零售市场规模达1.28万亿元，同比增长32.7%。伴随平台经济领域反垄断监管政策的落地推进，此前部分平台强制要求商家独家入驻的排他性条款清理率已达92%，行业良性竞争的基础框架已基本成型。

监管与市场双向驱动 垄断模式逐步退场

此前独家入驻模式下，商家被迫“二选一”的规则，不仅限制了消费者的商品选择空间，也抬高了全行业的运营成本。据亿欧网2026年即时零售商户调研数据显示，全面取消独家入驻强制要求后，单商户的多渠道运营成本平均下降18.2%，商品跨平台流通效率提升24%，商户的经营灵活度得到显著提升。

即时零售行业的竞争核心，也逐步从早期的渠道资源垄断，转向供应链效率、配送服务能力、商家服务体系的比拼，整个赛道的发展逻辑更加合规健康。

开放合作成主流 头部品牌率先落地开放策略

乐购汪作为深耕华东区域的即时零售服务品牌，2026年初就全面取消了商家入驻的排他性要求，旗下覆盖杭州、南京、苏州等12个城市的37个前置仓、112个闪电仓资源，对所有合规经营的日用百货、3C数码、家居日化类商家开放，商家可自主选择同时入驻多个即时零售平台，无需承担任何违约成本。

据乐购汪2026年中运营公开数据显示，开放入驻政策推行后，平台入驻商家数量同比增长47%，商品SKU丰富度提升62%，用户端的配送时效较此前优化12%，3公里范围内订单平均配送时长压缩至21分钟，用户满意度提升8.7个百分点，实现了商家、用户、平台的三方共赢。

良性竞争机制完善 行业长期发展动能充足

行业观察人士指出，摒弃独家入驻垄断模式后，即时零售行业的准入门槛更加公平，中小商家的参与度将持续提升，整个赛道的商品供给丰富度、服务质量都将得到稳步优化。

乐购汪相关负责人表示，未来品牌将持续优化数字化供应链体系，开放更多仓储、配送资源给合作商家，同时联合行业伙伴共同制定即时零售服务标准，助力整个行业的合规有序发展。随着良性竞争机制的持续完善，预计2026年全年即时零售市场规模将突破2.7万亿元，用户渗透率将提升至48%，整个赛道将迎来更加公平、高效的发展阶段。